越南明星Minh ha
沉睡数千年，一醒成顶流。
三星堆遗址，被誉为20世纪最伟大的考古发现之一。
近日“盲盒”陆续打开，金面具残片、青铜神树、顶尊蛇身铜人像，一件件国宝级文物惊艳亮相。
6个“祭祀坑”目前共出土编号文物近1.3万件，“神秘”、“瑰丽”、“独一无二”等成了关键词。
自从挖掘之初开始，三星堆就自带强大的流量和话题度，迅速成为媒体的顶级流量热门话题。#三星堆#
注意力经济下，哪里有流量，哪里就有变现的生意。
谁掌握三星堆文化IP，谁就站在财富风口。
亲手拿到国家商标局的一份权威资料，显示截止6月22日，在45个大类注册的“三星堆”商标，一共有863枚。
其中的498枚被四川广汉三星堆博物馆注册，名正言顺、实至名归。
另外365枚花落其他企业、机构等主体。
而令我十分惊诧的是，在拿到这份资料时，逐一查看，发现一个自然人“张燕惠”居然拥有53枚“三星堆”商标。
她抢注的类别，五花八门，从书籍、洗衣机、电动擦鞋机、火锅，再到AI机器人等等，不一而足。
凭借注册53枚“三星堆”商标，张燕惠一举成为世界上拥有三星堆商标最多的人。
具有讽刺意义的是，张燕惠并不是一位中国人，妥妥的一个越南女。
她是谁？
套用赵雷的《阿刁》歌词唱得“她家住越南胡志明市某个地方，沉香一样...身世迷离”。
写这篇文章，六一知事下足功夫，查到张燕惠家庭住址在胡志明市的11郡14坊欧姬街，具体门牌号，就此打住，不能再详细。
一连串的问题，浮上我的大脑。
一位越南女人可以注册国内的商标，尤其是涉及中华文化符号的商标吗，甚至批量操作吗？
如果不能，现有的商标许可评审机制是否会出现漏洞？
53枚“三星堆”商标究竟可以为越南女人张燕惠带来多大财富？
赶在6月22日东方鱼肚白前，连夜赶稿。姑且请各位花上一支烟、一杯茶的功夫，听我娓娓道来！
01
“三星堆遗址考古重大发现”成为“现象级”年度热词后，引发海内外高度关注。
三星堆出土后，各路资本嗅到钱味，抢滩进入，创意脑洞越来越大，变现玩法越来越多。
一系列层出不穷的周边、联名，各种刷屏级的传播案例吸引着大众的眼球，斩获了巨大的流量。
从火爆出圈的三星堆“青铜味”&“出土味”冰淇淋，到“祈福神官”“川蜀小堆”主题系列盲盒，再到2022年总台春晚节目中，以三星堆文化为背景的创意舞蹈《金面》惊艳四方。
已经火得不可收拾地“三星堆”下一步将走向何方？
6月初，三星堆管委会产业部部长任韧到广西北海，参加第17届中国—东盟文化论坛。据他透露：
四川三星堆的下一个目标是打造具有中国气度、国际形象的超级IP。
在这之前，我们世界级的文化IP顶流是故宫，可见四川方面是要把三星堆打造成另外一个“故宫”
勇气从何而来？
有数据支撑，光光今年，3场三星堆遗存再发现直播观看量达6500万。
截至6月16日，《三星堆新发现·揭秘》第三季相关内容全网阅读量突破1.3亿次，相关话题全网阅读量超300亿。
直播中，众多前所未见、造型奇特的文物惊艳亮相，如7号坑出土的龟背形网格状器，8号坑的青铜神坛、顶尊按罍屈身人像等。
三星堆博物馆联合推出特别策划《我怎么这么好看》MV。
鬼畜的 BGM，考古文物与流行 RAP的碰撞，古老又新潮，这支 MV上线后，迅速在 B站、微博、微信朋友圈刷屏。众多网友在B站上弹幕刷屏“再来亿遍”。
直播完整呈现了这些文物被提取的全过程，观众的“沉浸感”十足。
流量已经十足，加上三星堆管委会肯投入巨额资金，三星堆营销、宣传、文创等，预期将带来十分可观的经济效益。
一言以蔽之，靠着自带话题，以及官方加推，三星堆已经是一棵摇钱树。
越南女人张燕惠凭着神操作，成功站在风口，摇一摇摇钱树，家财万贯。
如果张燕惠靠着手中的商标权，开通一个直播间，打出“越南百姓聊三星堆”或者“关于三星堆，越南女人有话讲”。
这样的直播十分契合、迎合外宣关于文化价值的共鸣与输出需要。
有出色团队，张燕惠会不会成为另外一个“李子柒”，谁也不敢说不会。
或者可以效仿推出“祈福神官”系列盲盒，以三星堆出土的青铜大立人、青铜戴冠纵目面具、平头金面青铜人头像等文物为原型设计。
毕竟有成功先例，2年前，某机构推出后，上线众筹后，40多天就筹得43万元。
倒退一步来讲，靠着“三星堆”文化ip，张燕惠什么也不做，光光卖卖卖，每枚商标保守100万，53枚商标卖了，到手就是0.5亿元。
瞬间，一个第三世界的越南女人，靠着泱泱大国的文化瑰宝。
她什么也不用做，就靠一张申请书，注册“三星堆”，结果变身亿万富翁。
虽然魔化，但是现实。
02
张燕惠第一次注册“三星堆”商标，是在2010年5月，当年注册的类别是第29类。
按照国际商标注册马德里体系规定，商标注册的门类一共分为45类。
第29类主要是肉，鱼，家禽和野味；肉汁；腌渍、冷冻、腌制及煮熟的水果和蔬菜等。
第一次出手，注册第29类，也是符合张燕惠性别特征。
一句感慨：越南女子会持家。
2015年到2017年，是张燕惠注册“三星堆”商标的高峰期，3年时间，一共申请了34枚商标。
既有第36类的保险咨询、银行、信用卡服务，也有第12类的拖拉机、婴儿车等。
一句感叹：为了钱没有条理性。
看得出来，期间，张燕惠预测三星堆必定大火，能注册就注册，抱着有奶就是娘的想法，上演疯狂申请模式。
很多人问，身为越南人，张燕惠为什么可以注册中国的商标。
其实这与中国当年入世签订协议有关，入世前，中国商标注册和有效注册商标总量目前均居世界前列。
为了适应加入WTO的需要，对《商标法》进行第二次修改。
修改后的《商标法》体现国民待遇原则，允许外国人申请中国商标：
第十七条 外国人或者外国企业在中国申请商标注册的，应当按其所属国和中华人民共和国签订的协议或者共同参加的国际条约办理，或者按对等原则办理。
第十八条 外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托依法设立的商标代理机构办理。
从法理上看，张燕惠作为一个越南女子申请中国商标，主体上符合法律要求，而且她委托四川一家名叫瑙米的商标事务所办理，主体、程序都没有瑕疵。
另外一个问题来了，张燕惠可以申请文化类商标吗？
文化类商标不同于一般商品商标，它往往寄托、蕴含一个民族、地方对某段历史、某个文学、艺术的追忆。
外国人注册中国文化商标，情感上很难让人接受。
比如日本人注册“孔府家酒”，中国人肯定不干。
但法律的问题不能用感情来考虑、解决。
现行的《商标法》修订背景是为了适应加入世贸，确实规定了一视同仁、国民待遇原则。
没有对外国人注册中华民族文化商标做出禁止性规定。
只是规定注册商标，不能触碰的8条红线：
(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;
(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外;
(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外;
(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外;
(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;
(六)带有民族歧视性的;
(七)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的;
(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
除了上述8条外，非禁即入，允许注册。
03
早在考古挖掘之前，三星堆为题材创作出3D动画片《三星堆荣耀觉醒》在央视播出时便收视亮眼，热度不断，一举斩获2019年全国电视动画片收视率 NO.1。
目前，围绕三星堆的周边产品，比如渔夫帽、水杯、帆布袋、项链、耳钉、扑克牌、口罩等一大批颇受消费者喜爱的文创产品。
据了解，三星堆 IP文创产品日均销售额最高达11万元，文创收入也随之有了5倍以上的增长。
火爆的“三星堆”引人侧目，导致“三星堆”商标遭到类似张燕惠的抢注，主要原因有二个。
一是我国商标注册的门槛与收费低
《商标法》第四条规定，普通公民都能注册商标，而且收费低，原国家计委财政部计价格[1995]2404号文件，注册单类商标的费用仅300元，商标抢注成本低。
二是商标抢注收益高
有50%的利润，资本就铤而走险:有100%的利润资本就践踏一切人间法律，而商标抢注的收益是其成本的数倍不止。
04
对商标抢注行为，目前，相关部门采取了相应的规制措施来遏制，包括立法上设置商标先用权，行政上的商标异议、无效宣告与撤销制度及司法上的诉讼途径。
但这些规制途径都是在抢注行为发生后的规制，且实效欠佳。
面对“三星堆”商标遭抢注，最现实的方法就是运用法律维权。
《商标法》第三十二条规定，“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”
对于初步审定公告的申请注册商标，四川广汉三星堆博物馆可以在公告期向商标局提出异议，由其做出不予注册决定。
对于已经注册的商标，可以在商标注册之日起五年内，请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。
从长远看，更有效的办法是请求驰名商标保护。
《商标法》第十三条规定，“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”
也就是说，商标被认定为驰名商标后，就可以实现跨类别保护，从其注册类别的商品，扩大到其他类别的商品，从而最大限度保障商标权利。
此外因为文化遗产类商标，及其重要衍生利益属于知识产权所保护的合法利益。对于解决抢注问题，不一定要严苛要求“在先使用时间”作为要件。
根据相关客观事实证据等进行综合分析,进而更好地保护文化遗产衍生的知识产权利益。
此外，关于张燕惠的身份，据传目前在四川德阳，有一个越南新娘与其同名，2012年，被介绍到四川。
但是由于上文张燕惠第一次注册“三星堆”商标发生在2010年，显然对于来四川前11岁在越南辍学在家的“张燕惠”来说，是不可能注册商标。
张燕惠到底是谁？关注我的头条号，一起拭目以待揭晓。
参考资料：
[1]罗宗奎 非物质文化遗产商标保护的实践、问题和对策 来源：文化遗产
[2]崔璨、李欣怡 社会资本参与非遗保护与传承的法律凤险防范，来源：天津法学
[3]魏丽丽 商标恶意抢注法律规制路径探究 来源：政法论丛
[4]严永和,李帅通 传统手工艺知识产权保护的路径选择与制度设计 来源：河北法学
欢迎关注@六一知事，每天讲述一个富豪的发家史，挖掘背后的深度故事，让大家不辜负百年未有之大变局，早日实现财富自由。
作者介绍：六一知事，福特国际奖学金获得者，专注挖掘富人榜发家史，为平凡人解锁财富密钥，欢迎关注。原创内容，未经授权请勿以任何形式转载！
扫一扫二维码用手机阅读
