记者 | 郑萃颖
编辑 | 沈霄戈
前段时间，河南博物院的考古盲盒“失传的宝物”火遍了抖音、豆瓣、微博，大V们纷纷买来盲盒，拿起洛阳铲，挖掘一抔黄土里的隐藏宝物。考古盲盒也迅速成为博物馆文创界最“出圈”的创意产品。
据河南博物院统计，从2020年12月2日考古盲盒走红后，至2021年1月下旬，线上线下所有渠道的考古盲盒总销售额达到了520万元。由于产量满足不了突然暴涨的市场需求，在淘宝平台的河南博物院旗舰店，店家设定每晚八点开放出售，每天限量上架约1500-1800个产品，上线一分钟内即被秒光。河南博物院与携程合作，在其平台上线的盲盒，一上线也立即售罄。
博物馆盲盒走红，意外背后也顺应了必然。疫情下，博物馆仍维持75%客流量的限流政策，像其他文旅行业一样都必须在线上渠道寻找突破；另一方面，继故宫文创之后，博物馆与外部公司合作开发文创周边已成趋势，既能有效拉动二次消费又能推广博物馆文化，关键就在于产品的创意创新。
作为2021年第一款吸引大批流量的“网红”考古盲盒，它是怎么诞生的？
河南博物院文创办主任宋华告诉界面新闻，从2019年起，河南博物院成立了文创产业领导小组，目标是将博物院的文创产业作出自己品牌，包括推广博物院的华夏古乐团，以及输出对外教育等。在文创产品上，博物院与100多家文创企业合作，一起讨论开发产品，由博物院提供素材，进行历史文化的解读和产品知识层面的挖掘，文创公司则负责设计生产。其中，考古盲盒就是和洛阳古都文创这样的企业合作诞生的。
“当时市面上的考古玩具不少，我们希望找到自己的核心竞争力，和其他同类型产品区分开来。”宋华说。文创团队想到，可以在考古玩具中加入河南古都的土，而洛阳附近的北邙山就是历史上诸多王侯将相的长眠之地，有了土的元素，再加入洛阳铲。
“在中国著名的安阳殷墟、洛阳偃师商城遗址等古城址的发掘过程中，洛阳铲发挥了重要作用，是中国考古钻探工具的象征。学会使用洛阳铲来辨别土质，是每一个考古工作者的基本功，引入洛阳铲的创意，也是对考古工作的致敬。”宋华说。
另外，近两年国内“盲盒”概念产品的兴起，也给文创研发工作带来启发。参与文创团队的博物馆工作人员与文创企业讨论，可以将考古玩具和盲盒的时尚概念相结合，在营销上向盲盒靠拢。
“考古本身有很多不可知，这也是考古的魅力，与盲盒的概念结合，可以更贴近年轻人的消费偏好。”宋华对界面新闻表示。
由此，河南博物院的考古盲盒设计了传说、传承、史诗三个级别产品，每个级别分大小两款，分别有挖掘出不同系列“宝物”的可能。这款名为“失传的宝物”的考古盲盒产品，在2019年下半年上架，并在2020年末突然走红。
同时由于反响火爆，且目前河南博物院的盲盒产品在线上供不应求，网上仿制考古盲盒的商家也迅速出现。为此，河南博物院在自家的考古盲盒产品上加上编码（盲盒的身份证），可以求证真假。
也有网友由于买到了挖空的盲盒，吐槽消费体验。
河南博物院对此进行了产品升级，新增加了挖空的游戏设定，即挖空的消费者可以凭借盲盒编码，兑换一个“兢兢业业”勋章。
在考古盲盒宝藏里还有一款仿制王莽时期古钱币的工艺品，古钱币可以反映不同时期的政治、军事、经济、民生、民俗等信息，但不少年轻消费者对此缺乏专业背景知识，挖到该款“宝物”和其他钱币的用户评价并不高。为了传播古钱币知识，河南博物院新增了一项互动设置：集齐任意八款馆藏古币，可以兑换一盒博物院的古币巧克力，并且邀请专家，在淘宝直播间讲述这些古钱币背后的故事。还有极少量挖到隐藏款的用户，可以兑换河南博物院专家撰写的历史文化书籍。
春节期间，博物院还会在70%以上的盲盒中，在原有“宝物”外，新增一枚馆藏仿制品“压胜钱”。这种钱币原是汉朝以后百姓为了表达美好愿望而铸造的、刻有吉祥语的钱币，在古代也不能用于交易流通，春节习俗中的“压岁钱”就是“压胜钱”的一种。
“疫情期间，博物馆的关注量下降比较厉害，客流量也没以前那么多，而文创产品作了无形的宣传，能把人带来。现在会有消费者来博物馆打卡我们的咖啡馆，购买盲盒。”宋华说。目前，河南博物院会通过文创产品的销售、古乐团的演出，以及特约讲解、研学游等活动，获得收益分成。
除了河南博物院，不少国内博物馆也在尝试走出传统模式，与外部企业合作，进行文创产品的创新，活化古老的历史文化IP。
比如2018年陕西历史博物馆与收藏玩具品牌52TOYS合作，由博物馆向52TOYS提供文物素材，作为创作原型，联合举办“文物超活化 原型创作大赛”，邀请青年设计师参与设计比赛，通过比赛的方式激发创作，最后将获得评价较高的设计想法，生产为产品销售。“知识入股”的陕西历史博物馆，会以折扣价采购一批文创产品，然后通过自己的渠道销售，获得利润。
由于近两年“盲盒”概念受追捧，52TOYS高级产品总监汪寅向界面新闻介绍，他们也以盲盒形式切入文创市场。“我们一直在做超活化主题的盲盒，从2017年项目启动到目前，已经生产了近10款产品，比如手持现代兵器的‘战斗兵马俑’，摆出各种瑜伽pose的唐代‘仕女的日常’， ‘青铜小分队’，以及近期推出的各种古文物的 ‘平板支撑’。仕女日常系列产品的第二弹，也在开发当中。”据悉，仕女瑜伽2020年中旬上市，仕女形象产品2020年销售额达900万。
设计师用现代雕塑的表现手法，创作的呆萌青铜器，分别是古文物中饕餮、觥大、觥二和凤鸟的造型；还有体态丰满但动作柔软的瑜伽仕女，是这些设计中目前最受年轻人欢迎的产品。
“博物馆里的藏品是古代的，年轻人却喜欢新潮的，两者结合让玩具成为传递国潮文化的新载体。未来，中国玩具会承载更多的历史文化，既能圈粉中国本土年轻人，还能让中国文化向海外输出。让越来越多的人关注中国历史与文化。”汪寅说，目前上海博物馆、三星堆博物馆也表达了进行文创开发的诉求。
凤凰数字科技与博物馆的文创合作，不仅是生产小型文创产品。凤凰数字科技副总裁杨智予向界面新闻介绍，他们与故宫博物院、国家博物馆合作，挑选一些符合主流文化消费需求的古代绘画，比如《千里江山图》与《清明上河图》，绘制数字化长卷，落地线下场景，建成数字文化体验中心，获得门票和商业赞助收入的分成。另外还可以进行文创品的开发，比如动漫、绘本等。
“博物馆团队的优势是专业性很强，不过文创需要经过很长时间的沉淀，博物馆还是缺一些文创上的专业人才，”河南博物院文创办主任宋华对界面新闻称。“我们也在考虑，博物馆文创如果要走出博物馆，成本、规模都有局限性，到社会上和其他商业化的企业运营竞争，可能需要整体破圈。我们需要重新回头审视自己，如何使博物馆的无形资产创造更多的价值。”
三星堆发掘带火考古盲盒，各大博物馆文创是如何红出圈的？
三星堆发掘带火考古盲盒，各大博物馆文创红出圈，我想起了爆火的故宫文创产品。
从故宫口红到“妙笔千山”，从琉璃墙饰到神兽雕塑，博物馆文创之所以红出圈，在于博物馆文化锐意创新，它们以传统文化撞击现代形式，成为“跨界新宠”。
具有时代“烟火气息”的文创品文创品们，不同于不食人间烟火，被孤零零陈列于恒温箱中的艺术品。这些“背景”与“美貌”共存，实惠与实力共舞的文创产品们可谓是生活气十足：炎炎夏日带来一丝清凉的折扇团扇，美妆扮靓的“故宫口红”……
一件件有着温柔烟火气息的产品精准地踏在了青年们的心坎上。而青年人对于产品的接纳，不仅能从像是“故宫出品，必属精品”一般的自发口号中窥见信赖，更是转化为真金实银的付出上，这些文创产品“一品难求”可见一斑。
各大博物馆文创红出圈实际上也是人们对中华优秀文化的褒扬。
一个产品想要广受拥趸，除了要自身过硬的实力，更需要的，是一片适宜生长的土地。毕竟如果精心设计的产品不被买账，久而久之，创作者也会失去热情。
美貌与内涵并存的文创产品博物馆的文创产品，这些运用古中国元素的单品们，也不单单是静止的，只能被利于防尘柜之中的。它们能用够最大限度的满足人人对拥有“天物”的向往。文创产品也可以接地气，你也可以得到它们的美貌。
辅以光热声电，将风雅客的愿景化为实在的样貌，供君瞻仰。这样多维度立体的文化创作品，又怎不惹人喜爱呢？
淘宝上热销的敦煌镂空书签，买上一整套，实现你将莫高窟搬回家的梦想。各种形制一应俱全的文创产品，是美貌与内涵并存的，满足许多年轻人作为“文艺青年”的梦。
随着文创品的不断问世，我们无不欣喜地发现，我们本民族的最端丽最明艳者，已在悄然收获认可。如此精美可人的文创产品，它们要是不火，简直没天理！
当然，文创产品能够火出圈也是有人民生活水平提升的带动作用。随着社会发展，人们对于艺术与文化愈加重视，文创产品也是在这种条件下爆红，毕竟有了文物的加持，人们买的不是简单的日常用品，而是真正的艺术。
考古盲盒是什么
考古盲盒是河南博物院打造的文创产品，把时下流行的“盲盒”概念和文物结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中。在玩家挖掘的过程中，亲身参与的喜悦感和成就感。“考古盲盒”制成“失传的宝物”，分为传说级别、传承级别和史诗级别，承载着人们的无限希冀。
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