身为亚洲国家，我们在健身行业中总会谈到韩国。
而索队因为和韩国合作较多，所以经常喜欢对比。
最近索队又因为工作去了韩国，跑了三个城市。
面试了很多健身模特、运动员，也和一些健身房经营者深入沟通。
算是更深的了解了两个国家的情况，在这里和大家分享一下。
PS：本文是展示韩国现在的行业情况，知彼知己，百战不殆。
如果你是无脑键盘侠，请自行离开。
一、韩国健身房的环境、服务、价格
索队参观了三家不同的健身房，正好是三个不同的定位。
1、开在CBD的潮流健身会所
首先体验的是一家开在韩国大邱市CBD的高端健身会所。
这家店是由一个两层酒吧改造，楼上是休息区、游戏区、有氧区。
楼下是器械区、操房、更衣室等。
现场大概有五分之一到四分之一是女性会员，有一半在举铁。
男性会员里，做力量训练的占大多数，基本都有训练痕迹。
嗯，长得都很好看。
有什么特色？
因为是酒吧改造，所以保留了酒吧原有的环境，比如灯光、格局。
所以非常有feel。
这家健身房提供了大量的服务设施，例如：
???免费的按摩椅区，提供了多张全自动按摩椅。
???免费的睡觉区，提供沙发、耳塞、眼罩。
???免费的游戏区，提供了游戏机。
???免费的蒸桶区，提供了我不太理解的蒸桶。
另外还有餐吧、休息区。
餐补提供健身餐、蛋白粉、氮泵 、蛋白棒等。
一杯蛋白奶昔是3000韩币（包含牛奶、蛋白粉、香蕉的奶昔，约17元人民币）
加一份蛋白粉是1000韩币（约6元人民币）
也许会有人（比如我）想：哇塞这么多免费设施，应该很多人去享受吧？
但是我特地观察了一个小时，使用者不多、很有次序，没有出现像咱国内很多健身房沦为浴室的情况。
设施全吗？
器械的种类很多，都是悍马和力健的产品。
跑步机、登山机、体适能机、划船机等也一应俱全。
价格怎么样？
月卡大约350元人民币，季卡的话大概是900元人民币。
健身房卡只有月卡、季卡，没有年卡、多年卡或者终生卡。
经营情况怎么样？
很多人可能会和我想的一样：这应该不挣钱吧？
实际上这家健身房不仅挣钱，而且还有5家连锁店。
那它是怎么发展起来的？
它不仅经营传统的健身房业务，同时也在打造品牌文化。
例如它有自己的运动员团队。
甚至健身房会员如果锻炼卓有成效，也有机会被吸收进团队中。
它也有各种各样的企业课程，面向周边的企业提供健身服务。
总之，这家店控制了门卡价格、提高服务标准，把品牌文化快速打造起来。
加上韩国这里大众都有运动意识，即便价格不高，也能支撑门店的运营。
2、开在商务区的康复工作室这家工作室是以康复、筋膜技术见长的，服务人群主要是职业运动员和周边上班族。
不少 IFBB PRO会专程开车来上课。
尤其是备赛的运动员，一周会接受2-4次筋膜放松。
索队正好是“带着”斜方肌的伤病去的韩国。
于是顺势体验了筋膜刮刀和筋膜松解手法。
经过50分钟调整，脖子的活动程度大了，并且斜方肌的紧张感也明显下降。
之后，我和工作室的康复师交流了筋膜方面的知识。
他告诉我：筋膜枪、筋膜刀等均是道具 ，最好的技术还是来自康复师对人体结构和伤病的了解，依靠双手来对症下药的解决伤病问题。
嗯，索队觉得未来会有很多合作空间。
私教课的价格怎么样？
康复私教课面向大众是300元/节。
面向运动员是400元/节。
还有培训，价格怎么样？这家工作室也有康复师/筋膜放松的技术培训，费用是2000-2500元/2天课程。
3、职业运动员开的健身房
第三家健身房是在蔚山市。
这家健身房由一对运动员夫妇运营，他们不仅是健身房管理者，也是一个运动员、网红团队的经营者。
因为是有运动员的基因，所以这家店并不是非常的高端，但拥有一流的教练团队、硬核的锻炼风格。
这家店的风格如何？
典型的运动员风格门店，有单车房、操房和传统训练区。
提供免费的健身服，会员可以到门店换衣服，不用带上大包小包的衣服。
训练者中，不少都是有训练痕迹的。
甚至有一些是训练水平很不错的运动员。
另外索队观察了5个小时，大家锻炼都很有序、没有乱丢器械的情况。
价格怎么样？
健身房卡的价格，索队没问。
但根据索队朋友推断，可能低于300元人民币/月，同样没有年卡。
面向大众的私教课是300-400元人民币/节。
面向运动员是400-500元/节。
二、韩国健康食品市场的发展
前几次去韩国的时候，去过不少补剂、健康食品的工厂。
尤其是5年前，那时候的韩国市场，基本只能看到美国品牌的补剂。
而这次，索队去韩国的第一个目的，就是考察健康食品行业的发展。
在工厂内的经历我就略过了（不能拍照）。
但是去超市、便利店的考察，也极有价值，发现健康行业发展很快。
???在街边便利店的展柜里，开始销售0卡果冻、0卡果汁
???便利店里也在销售补剂、健康零食
???便携装蛋白粉，一袋含有20克蛋白质
也有液体的蛋白饮，一瓶大约20元人民币。
???这是鸡胸肉脆片，蛋白质含量高达80%，无糖无脂肪
???韩国本土的补剂市场发展也很快速
本土品牌越来越多，而且都加入了韩国元素。
比如上图这款蛋白粉，加入了红参，想必主打中老年市场应该很不错。
三、韩国运动网红经纪这次索队去韩国另一个目的就是考察运动员、网红经纪，为新项目做准备。
主要对话了一些团队管理者、并且面试了运动员。
比较令索队吃惊的是：
很多远动员居然特地开车到蔚山市（我当时在蔚山市），化好妆接受我的面试。
结束以后已经凌晨点了，再开车回去。
emm......这种敬业的态度，确实让我比较吃惊。
在和这些运动员交流后，我也知道了韩国运动网红经纪的一些情况：
1、大部分人有主业，运动是兴趣，但都想把运动变成主业；
2、很多运动员并不是以健美为目标，而是以健体或者健身模特为目标的；
3、韩国运动员真的很帅/很漂亮，孜不孜然我不知道；
4、大部分人真的都会跳舞......
5、若签约品牌后，成绩下滑或者口碑下滑，品牌可以直接解约，比较“残忍”。
四、索队的感悟从5年前去韩国，到中间参与韩国补剂品牌研发、到现在又去韩国。
可以看到韩国健身市场的快速发展。
总结一下说是这样的：
1、健身房从传统的售卡为主，转向特色 服务，不再以价格作为吸引点；
2、大众的运动参与度高，即便是低价卡费，也能支撑盈利；
3、品牌效应提升，很多人会奔着口碑去选择运动场馆，即便开车过去；
4、健康食品变多并转入便利店销售，说明大众对健康的要求提升；
5、健康食品发展从一味模仿欧美，转变为自主研发、并融入本国特色；
6、产品本身的营销高于技术，各种贴牌产品或者噱头产品丛生。
7、运动员素质较高，且忠诚度高，可能是基于韩国特有的“辈分文化”、娱乐业。
以上就是索队这次的感悟。
接下来索队会和韩国的投资人一起开展一些新的项目。
如果你也对行业观察有兴趣，欢迎你和我交流。
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