自大年初一上映至2月7日，《熊出没·重返地球》上映7天累计票房已达6.19亿元，位居春节档第四。在去年暑期《俑之城》票房失利后，华强方特再度用“熊出没”的稳定表现证明了自身实力。然而，单一IP也是华强方特的短板。距离华强方特再造一个“熊出没”还需要多久？
“熊出没”再现春节档，7天票房破6亿
近日，一组科幻大片式的动画截图配着“这竟然是熊出没”的感叹，引发网友热议。截图中的动画，正是于2月1日大年初一上映的动画电影《熊出没·重返地球》，这也是“熊出没”系列推出近十年后的第八部大电影。据猫眼专业版数据，截至2月7日，《熊出没·重返地球》上映7天累计票房已达6.19亿元，位居春节档第四。
具有科幻感的动画截图。图/微博截图
导演林汇达透露，《熊出没·重返地球》构思于2019年-2020年，创作持续了近两年时间。制片人王强介绍，《熊出没·重返地球》共有2000多个镜头，特效数量占比达80%，角色数量和场景数量超过300个。
一位结束观影的家长告诉新京报贝壳财经记者，虽然影片情节对大人来说较为简单，但孩子看得很开心。还有家长表示，带着孩子去电影院看“熊出没”，已成为这几年的春节传统。“过年时能有一部全家人一起看的电影挺好的，有种仪式感，（熊出没）打算一直看到孩子不感兴趣为止。”
《熊出没·重返地球》的第一出品人方特动漫，是华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称“华强方特”）的全资子公司。通过文化内容与主题公园结合，华强方特成为了国内独有的既覆盖影视动漫内容、文化衍生品产业，又包括主题公园的全产业链文化闭环企业，于2012年推出的“熊出没”正是其代表性IP。
《熊出没·重返地球》电影。图/豆瓣截图
除2020年因疫情取消上映外，“熊出没”系列电影持续以每年一部的速度稳定推出，均瞄准春节档，成为“年货”影片。数据显示，“熊出没”系列前七部电影的合计票房已超32亿。根据猫眼专业版数据，自2014年推出首部动画电影后，“熊出没”系列票房始终保持增势。尽管推迟一年于2021年春节档上映的《熊出没·狂野大陆》受疫情等因素影响，上映62天总票房止步5.94亿元，但今年春节的《熊出没·重返地球》以7天6.19亿元的票房再度证明了“熊出没”IP的实力。
华强方特作为“熊出没”系列电影的第一出品人、摄制单位以及联合发行，逐年增长的票房也增厚了其业绩。据此前披露的数据，2016年-2018年，华强方特来自“熊出没”大电影的发行收入分别为4160.63万元、6458.11万元和7606.05万元，相对应的三部电影票房分别为2.88亿元、5.21亿元和6.06亿元。2017年-2019年，华强方特的数字动漫业务营收同样保持增长，2021年上半年，该业务营收同比增长160.3%达2.07亿元。
《俑之城》票房“失利”，打动成年观众不容易
截至去年5月，华强方特共有27座主题公园，主题公园品牌目前已达8个。随着“熊出没”IP的进一步发展，华强方特也在逐步丰富旗下主题公园项目，通过突出“熊出没”改进游园体验。现在，在天津方特欢乐世界，游客可以在项目“熊出没历险记”中与动画角色一起战斗；在宁波方特东方神画，可以与熊大、熊二一起加入保护动物杂技团；在株洲方特梦幻王国，游客可以体验保护森林雪松的故事……
然而，在“熊出没”系列耀眼的成绩之下，华强方特目前仍未能成功打造出第二个“熊出没”。
2019年，《哪吒之魔童降世》以50亿元的总票房刷新了国内观众对国产动画电影的认知，也展示了走出儿童观众“舒适区”的高质量国产动画电影的想象空间。而同年的《熊出没·原始时代》票房为7.14亿元。
事实上，除了“熊出没”，华强方特长期以来也在不断打造“小鸡不好惹”“小虫虫有大智慧”等新IP以及《熊熊乐园》等“熊出没”衍生IP。但梳理后不难发现，在“方特家族”的成员中，仅生肖传奇系列的受众年龄为8-16岁的青少年，《出发吧！鲁奇》《熊熊乐园》“小虫虫有大智慧”“小鸡不好惹”等其他成员，受众均为12岁以下的儿童。
“单一IP受众面比较狭窄，局限性较大，很难支撑起一家大公司的长期发展。”景鉴智库创始人周鸣岐表示，“目前华强方特《熊出没》系列的观众以低龄儿童为主，不仅局限了大电影的排片和档期，也限制了IP的后续扩展，例如周边只能卖给低龄儿童，相对较为廉价。”
华强方特方面也坦言，虽然已经拥有“熊出没”等具有一定市场影响力的动漫品牌，但是数量较少，IP储备量与国际顶级企业仍有较大差距。
在此背景下，方特动漫历时五年推出的中国古风动画电影《俑之城》，瞄准了更广泛的14-30岁观众。电影导演丁亮是华强方特高级副总裁，被称为“熊出没之父”；导演林永长是数字动画领域的一员“老兵”。
《俑之城》以兵马俑为灵感，讲述了一个少年历险与成长、善恶与抉择的故事。尽管是一次全新的尝试，但华强方特并未选择更保险的做法，例如改编孙悟空等已有角色形象，或者选择有原作基础的作品。就这样，一部原创的《俑之城》被华强方特“寄予厚望”。在此前披露的招股书中，华强方特募资目的之一便是为了获得《俑之城》的制作费用。
然而，《俑之城》最终的表现难言亮眼。按计划，《俑之城》原本应于2019年下半年上映，最终却延期到了去年7月。上映后，市场对《俑之城》的反响并不强烈，上映38天总票房仅6985.4万元，远不及“熊出没”系列票房，影片的豆瓣和猫眼评分分别为5.8和8.7，同样不及“熊出没”系列。而同在暑期档的国产动画电影《白蛇2·青蛇劫起》，上映38天时的总票房达5.57亿元。此外，在《俑之城》的观众评价中，“叙事粗糙”“故事老套”等关键词也不少见。
据华强方特2019年披露的项目计划，《俑之城》还会分别于2021年和2022年推出第二部、第三部，与“熊出没”系列同样为每年一部；两部电影总投资分别为1.2亿元和1.5亿元，其中华强方特出资6000万元和8250万元，总投资额和公司出资额也与“熊出没”第七部和第八部相当。随着《俑之城》推迟至2021年上映，后续两部的推出时间将如何变化也陷入未知。
此外，若以计划披露的投资额为标准类推，分账票房6292.8万元的《俑之城》能否实现盈利，也要打上问号。新京报贝壳财经记者就相关问题致电华强方特，电话始终无人接听。
华强方特能否再造一个“熊出没”？
在长期面向儿童观众后，《俑之城》的尝试并未给华强方特带来一鸣惊人的成功转型，华强方特的票房“扛把子”IP依然是“熊出没”。在提及自身IP储备量短板时，华强方特将原因描述为“发展时间较短”。业内人士看来，在创作IP的道路上，华强方特仍有很长的路要走。
“动漫是文化产业领域最顶级的创意产品，不仅消费市场定位很重要，还要考虑‘通吃型’和具有产业链结构的收入模式。当然，国内多数选择一个方向，比如做儿童动漫，寻找儿童市场和儿童产业。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，“只做幼儿动画电影的话就得先从儿童动画电视剧入手，要花巨资铺垫。”
据新京报贝壳财经记者不完全统计，在“熊出没”系列诞生的近十年里，华强方特推出了至少10部动画剧集和8部电影，动画集数超过500集。为持续运营保证IP热度，每年上映一部新电影也成为华强方特的“必修课”。
“另外，儿童动画的内容要家长和儿童都喜欢才行，否则家长就不会带孩子去买玩具等。”陈少峰表示，“就目前电影的主流消费者来说，做动画电影最好还是以青年这批主流电影消费者为中心，当然能做‘通吃型’更好。”
此外，一个成功的IP仅靠时间的积累是远远不够的。“培育一个成功的IP，除了时间成本，还需要资金成本和机会成本。影视形象类IP的‘保鲜’需要不断注入新内容持续吸引观众，就要不断拍续集、追加投入，这是商业规律，就算好莱坞最顶级的IP比如漫威、DC、星战等都是如此，那么就需要大资本和良好的商业利益来支持这样持续的大投入。”周鸣岐表示，“此外也需要机会成本。高投入不见得真能有回报，就算同一个团队、同一班人马不也一定能复制成功。大投入、大制作如果定位失准，也可能出现‘打水飘’的情况。还有不少其他影响因素，甚至包括疫情。”
不过，在业内人士看来，作为国内仅有的实现了“自有IP＋主题公园”闭环的文旅企业，华强方特仍需要很长时间完善IP体系。周鸣岐表示，构建一个包含多个年龄层、多种不同定位的比较全面的IP体系，对华强方特来说是未来一个比较大的挑战。“目前国产影视动画领域还没有任何一个成人化的IP真正走了出来。华强方特的一个优势，在于其已经实现了从0到1的突破。而同类公司如华侨城、融创都在用‘＋房地产’的商业模式做主题公园，没有花心思做IP和内容。产出IP的影视动画公司，也很少有实力做主题公园，或很少有毅力对IP进行持续开发。”
新京报贝壳财经记者 郑艺佳
编辑 李铮 校对 陈荻雁
封图 电影海报截图
主题公园的百亿生意“熊出没”之父华强方特冲刺IPO
时代周报记者 吴怡 发自北京
凭借着6 部《熊出没》系列动漫电影吸金近27亿元，以及坐拥23个主题乐园，华强方特文化 科技 集团股份有限公司(以下简称“华强方特”)冲刺IPO，申请从新三板转板A股上市。
6月28日，证监会官网公布了华强方特的首次公开发行股票并在创业板上市的招股说明书。资料显示，华强方特此次共募资11亿元，主要用于研发中心建设项目、动漫电影制作项目、品牌建设及推广项目。
值得注意的是，这是华强方特第二次冲刺A股IPO。华强方特曾在2012年首次启动A股上市计划，但因IPO停摆期而撤回资料中止，2015年转而挂牌新三板。去年5月，华强方特再次启动上市辅导，并自今年4月份以来因“筹划IPO”而暂停股票转让。
对于上市事项以及IP孵化等相关问题，时代周报记者致电华强方特董秘办公室，对方婉拒受访，“公司处于上市缄默期，尚不方便对外发声”。
过半利润依赖补贴
停牌前，华强方特的总市值为132亿元。其最为大众所熟知的IP是《熊出没》，凭借着这个超级IP，其系列电影在每年的春节档票房大战中稳占一席之位。而事实上，总资产近200亿元，年度利润近8亿元的华强方特还有着更为庞大的文化版图。
招股书显示，华强方特的营收来源于文化 科技 主题公园和文化内容产品收入，后者包括特种电影和数字动漫。2016―2018年，华强方特营收分别为33.53亿元、38.48亿元和43.28亿元，年均复合增长率为13.61%。
文化 科技 主题公园是华强方特营收的“顶梁柱”。2016―2018年，该部分营收占总营收的93.30%、77.14%和83.28%。根据艾媒咨询研究显示，华强方特集团旗下的主题公园2018年入园人次为4200万人，同比增长9.3%，在全球主题公园集团中位列第五，在国内仅次于华侨城。
然而，华强方特多数主题公园项目只是略微盈利或陷入亏损。招股书显示，华强方特控股的77家子公司中，45家2018年度处于亏损，这部分子公司多数经营和投资主题公园项目。
公司实际利润来源却依靠营收占比不到17%的动漫和影业。真正盈利的两大子公司为方特动漫和方特电影，前者负责数字动漫作品创意、制作及发行，后者则负责创意设计、特种电影影片开发制作，2018年度分别盈利1.90亿元、5.85亿元。
华强方特最终录得2018年净利润7.78亿元，但扣除非经常损益后归属母公司所有者净利润仅为4.58亿元。除了受到主题公园亏损的影响之外，巨额的非经常损益数目不得不提到公司的“福利”。
招股书披露，作为文化 科技 企业的华强方特，近几年来持续收到与文化 科技 主题公园业务和文化内容产品业务相关的税收优惠与政府补助。
2016―2018年，华强方特所得税税收优惠占净利润比例分别为16.75%、16.06%和16.04%；另外计入当期损益的政府补助金额分别为3.53亿元、3.30亿元和3.27亿元，占当年利润总额比例分别为38.91%、36.68%和36.45%。这意味着华强方特过半的净利润皆来自于税收优惠和政府补助。
扩张主题公园
尽管多数主题公园运营仍处亏损，但华强方特保持继续扩张的态势。截至2019年5月底，华强方特已建成文化 科技 主题公园23个，拟建设及建设中主题公园21个。
“国内主题公园呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立的竞争格局，2018年市场占比分别达到22.2%、19.9%和16.0%。”艾媒咨询分析师王清霖接受时代周报记者采访时表示，国内主题公园游客数量相对较多，但是游客分散且付费转化率不高，因此国内的区域性大规模主题公园比较缺乏，并且主题公园盈利能力较弱。
根据AECOM调查数据显示，2018年中国主题公园总游客量达1.9亿人次，但游客量不足200万的主题公园占85%，游客量达300万以上的主题公园占比低于一成，规模性的主题公园不足400家，其中盈利的乐园约占半数左右。
事实上，醉翁之意不在酒。对于国内部分文旅企业来说，主题公园的真正价值在于带动周边土地溢价，助推房地产的开发。
华强方特的扩张与母公司华强集团也有着紧密的关系。现年56岁的梁光伟是深圳华强集团股份有限公司的法定代表人，同时也是华强方特的实际控制人，持有其65.74%的股份。
在华强集团的资本版图里，除了华强方特，还有华强实业、华强新城市投资、华强前海 科技 以及华强金融控股4家大企业，其中华强实业主营计算机软件、通信产品等，早在1997年就登陆了A股上市。
跟华强方特结合较为紧密的是华强新城市投资集团，主营房地产投资开发。在安徽省芜湖的主题公园项目中，华强新城市投资也参与了综合性住宅项目的开发建设，包含9个地块，总建筑面积达到260万平方米。另外沈阳的文旅项目也有华强新城市投资的身影。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰告诉时代周报记者，华强方特发展主题公园的核心竞争力主要为：一是产业规模效应，具备成熟的运营经验；二是有自身的内容IP， 科技 的表达手段较为成熟；三是与地方政府的合作关系紧密。
在华强方特控股或参股的主题公园投资开发子公司中，共同出资方主要为地方文化 旅游 投资开发企业，其背后的最终受益人多数为地方政府国资委。2018 年内，华强方特向关联方出售商品、提供劳务的金额达到4.46亿元，占当期营收的10.28%。
主题公园的重资产投入也增大了华强方特的资金压力。自2015年挂牌新三板以来，华强方特已累计完成两笔定向增发，总金额为27亿元。募集资金主要用于主题公园建设投资、项目研究开发、以及偿还银行贷款。
值得注意的是，享受着文化 科技 企业补贴的华强方特，在2017年度的募集资金中，曾计划投入1.5亿元用于郑州文化 科技 产业园之花园酒店建设，不过2018年该投入金额已被下调到7000万元。
另外从2012年以来，华强方特也从自主投资与合作投资并行，转向了以合作投资为主，试图减轻资金压力。截至2018年年末，该公司的合并口径资产负债率接近50%，可使用募集资金余额仅有5251万元。
文化板块自力更生
“大多数主题公园回本需要依靠房地产的销售收入，但这种收入是一次性的，因此很多文旅项目缺乏成长性。”陈少峰总结分析，近几年华强方特越来越重视增强动漫业务、IP内容和 科技 创新方面的附加价值。
招股书披露，2016―2018年，文化内容产品收入占主营业务收入的比例分别为6.70%、22.86%和16.72%，收入贡献有所提高，其中“熊出没”这个大IP功不可没。
6部《熊出没》系列电影，均挤进了国产动漫电影票房前十名，总票房近27亿元，其中近三年制作的这3部电影的院线发行收入总共为1.82亿元。除了院线端，2016―2018年，动漫大电影和系列动画片的新媒体播映收入也总共达到3亿元，年均复合增长率为97.74%。
不过头部IP单一，过度依赖“熊出没”仍然是华强方特迫切需要解决的问题。尽管公司推出了包括《小鸡不好惹》等30余部系列动画片、动漫电影作品，但真正具备强吸金力的只有“熊出没”，而该IP在2012年就已经推出，随着低龄群体的成长，或会面临着用户流失、IP老化的风险。
对此，王清霖认为，华强方特需要注重IP人物的丰富和发展、成长，更重要的是开发多条相关的IP产品线，提高现有用户的IP接受年龄范围，保持持续竞争力。
熊出没之重返地球大电影资源？
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导演: 林汇达
编剧: 万秦 / 徐芸 / 蒋琳
主演: 张秉君 / 张伟 / 谭笑 / 李婉瑶 / 程子洋 / 更多...
类型: 喜剧 / 动画 / 儿童
制片国家/地区: 中国大陆
语言: 汉语普通话
上映日期: 2022-02-01(中国大陆)
片长: 99分钟
又名: 熊出没大电影8 / Boonie Bears：Back to Earth
熊出没·重返地球的剧情简介 · · · · · ·
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