[免费注册][安全登录]
当前位置:首页趣闻快讯SHEIN收购Forever 21母公司股权 “小单快反”方法论输出全球

正在加载最新数据,请稍等......

SHEIN收购Forever 21母公司股权 “小单快反”方法论输出全球

趣闻快讯2023-8-25阅读:1016

8月25日,美国品牌管理公司SPARC宣布与SHEIN达成战略伙伴关系,SHEIN将拥有该集团三分之一股权,而SPARC也将拥有SHEIN少量股份。

SPARC集团此前由两个公司组成,分别为美国零售地产商Simon Property集团和服装品牌管理公司Authentic Brands Group。在过去几年,SPARC集团接连收购了Brooks Brothers和Barneys New York等时尚品牌,

450
(相关资料图)

其中也包括Forever 21,而这大概也是此次SHEIN发起交易的主要目标所在。

除此之外,SPARC在全球还拥有4200多家零售店以及店中店。

“SHEIN独创的按需生产模式以及消费者线上体验,结合SPARC 在零售以及品牌管理方面丰富的经验,双方将持续开展优势互补,加速产品创新、开拓新业务领域、提升客户体验,从而进一步扩大在时尚领域的市场影响力。”SPARC对外表示。

可以预计的是,该合作将扩大对Forever 21在SHEIN线上的分销,同时增加SHEIN平台上的时尚产品丰富度——在白热化的服装跨境电商竞争中,加入美国等地消费者熟悉的品牌,对SHEIN来说是加分项。

同时,SHEIN产品也可能借助SPARC的零售网络进入线下门店。

回溯过往SHEIN一系列动作,这项交易变得不那么意外。

界面时尚曾报道,SHEIN参与了英国快时尚品牌Topshop母公司Arcadia集团竞购,最后输给快时尚电商ASOS。同样来自英国的快时尚品牌Missguided也曾传出将被SHEIN收购。

可以肯定的是,SHEIN一直有对外收购快时尚品牌的意愿。而这也与其近来愈发外放的运营策略相符。

过去SHEIN闷声构建供应链、物流体系和销售与营销体系的时期或将告一段落。伴随着影响力的上升,以及谋求进一步的成长空间,SHEIN必然要更积极地进一步建立其全球化与本地化的国际影响力。

纵观商业历史上知名公司的全球化过程,影响力扩张都离不开产品、资本、资源等领域。

据CNBC,SHEIN执行副董事长唐伟在致投资者的信中表示,在美国销售的推动下,SHEIN在2023年上半年盈利创新高,今年在巴西的商品交易总额增长了两倍。

SHEIN在5月完成了新一轮价值20亿美元的融资,投资方包括红杉资本、泛大西洋资本,以及阿联酋和沙特主权财富基金。融资完成后,SHEIN最新估值约为660亿美元。

随着进入的市场愈多,SHEIN也在加速海外建厂建仓,并加码平台化模式。SHEIN此前表示将在爱尔兰首都都柏林建设欧洲、中东和非洲市场总部,同时在土耳其和巴西设立新的生产工厂。综合性电商平台“SHEIN Marketplace”也在5月正式上线,允许第三方商家入驻,巴西和美国是最先试点的市场。

此次通过收购SPARC集团股权来参与Forever 21运营便是其“外放”策略更进一步的体现。而在将柔性供应链和依托智能体系的互联网销售模式打磨多年后,SHEIN也到了将经验推向前端,直接在成熟品牌层面输出的阶段。

但或许双方的联动还不止这些。

上述SPARC表述强调双方将加速产品创新,以及SHEIN的按需供应模式,让业内不乏猜测Forvever21可能将借助SHEIN的柔性供应链来更好实时洞察消费者需求并进行按需生产,来进一步推动产品创新以及竞争力。

成立于2012年的SHEIN通过其自有品牌的运营,验证了柔性供应链在服装行业的极致效用,如今也到了将柔性经验和方法论推广向行业的阶段。SHEIN全球ESG负责人曾对媒体表示,按需生产有利于显著降低库存,如果产业更多品牌采用这种方式,产业浪费将大大降低至少20%。

今年5月SHEIN推出全球卖家招募计划时,也曾强调入驻其平台的第三方卖家和品牌可以学习其柔性按需供应的方式。

界面时尚曾报道,SHEIN自有品牌背后使用的是一种名为“小单快返”的供应体系。借助打磨完善的智能生产系统,SHEIN能够根据趋势快速小批量生产服饰。如果出现爆款,便快速追加生产,即使产品滞销,订单规模小也不至于造成库存堆积。

这套模式最初被Zara和H&M等欧洲快时尚品牌采用,但SHEIN以广州为据点,整合产业上下游原材料、生产制造、物流商各方资源,以其自主研发的数字化技术系统和工具,逐渐将供应商转型更为灵活和敏捷的柔性生产,将生产效率拔高。这是SHEIN相较欧美品牌的优势,并且随着欧美快时尚品牌向中高端偏离而愈发巩固。

从当前披露的信息来看,SHEIN与SPARC集团处于互惠互利的关系。SHEIN也可以对Forever 21的线下渠道加以利用。

虽然是从线上起家,但过去几年里,SHEIN也接连在法国和日本等市场开设快闪店,让虚拟的形象向触手可及的实体化方向转变。借助Forever 21已有的门店网络,SHEIN可以结束“打游击”的状态,持续进行线下渠道试验。

门店客流、坪效、装潢和服务等领域对SHEIN都是新事物,通过长期门店才能积累到有效经验。Forever 21的价值在于它此前已有一定知名度,但经历破产重组后又接近一张白纸,SHEIN有更大的发挥空间,而门店体量不至于让其背负过大负担。

最重要的是,随着出海赛道愈发拥挤,SHEIN需要找到能将其自营品牌背后的柔性供应链和延展的平台模式发挥更大效应与影响力并产生效益的方法,以寻找新的业务增长点,成为一套扩散增值的模式。

不过,如今Forever 21虽然接近一张白纸,但要将其重新运作起来的难度并不算低。

Forever 21的认知度已经大幅落后于其它快时尚品牌。市场愿意留给它的发展空间已经不多,一个案例就是,其重返中国市场后只能从三线城市开始扩张。在美国,Forever 21除了在2022年宣布新开设14家店外,之后便没有其它大动作。

因此SHEIN强大的线上渠道,或许将是它重新发力的地方。

(文章来源:界面新闻)

标签: SHHEEIIN

 

扫一扫二维码用手机阅读

普宁内裤网
购买广告请联系站长!
图片推荐
    戚夫人是怎么死的 戚夫人生平简介

    戚夫人是怎么死的 戚夫人生平简介

    要说想做帝皇的女人,除了要有美貌的容颜,还得有心计,还得有实力,否则下场可是会很惨的,自古以来惨死的后宫嫔妃自是不少,不过刘邦的宠妃戚夫人算是死得比较惨的一个了,据历史上记载 戚夫人被吕后虐杀于厕所,
    中国把一神秘物体送出地球:雷达图惊呆美国

    中国把一神秘物体送出地球:雷达图惊呆美国

    这样的成功率远远领先于美、俄两国了在此领域上。目前美国X-51A作为美国最为成功的高超音速武器化实验项目已经进行了4次试验,俄罗斯使用洲际弹道导弹搭载的YU-71超高音速弹头也都进行了
    历史相关专业大学,报考师范类选历史行不

    历史相关专业大学,报考师范类选历史行不

    学院简介首都师范大学历史学院成立于2007年12月,前身是1954年创建的北京师范学院历史系,著名历史学家齐世荣先生、宁可先生、戚国淦先生等第一代教师是历史系的创建者。60多年来,经过四代教师的辛勤耕
    比木星还大八倍的系外行星 不敢想象

    比木星还大八倍的系外行星 不敢想象

    一个国际天文学家小组发现一颗体积为木星八倍左右的系外行星,距离地球大约2.5万光年,这个距离显然大大超出了开普勒探测器的发现距离,后者对系外行星的探测距离大约在3000光年左右。  科学家将新发现的行
    宽甸发现抗联统战大会旧址群

    宽甸发现抗联统战大会旧址群

    1936 年2月,《东北抗日联军统一军队建制宣言》发表后,抗联统一战线工作得到进一步加强。当年春,宽甸地区被收编的各路抗日武装已过2400人。1936 年 9 月,杨靖宇在宽甸驮道岭(今硼海镇小汤石村
    夏侯惇的眼睛,眼睛被箭矢射瞎后挖眼吃珠

    夏侯惇的眼睛,眼睛被箭矢射瞎后挖眼吃珠

    说起夏侯惇,大家应该知道他只有一只眼睛,那么夏侯惇的眼睛是怎么回事呢?据说夏侯惇的眼睛在被箭矢射瞎后,夏侯惇把自己的眼睛挖出来并且吃掉。那么重口味的举动,说真的吗?那么夏侯惇为什么要吃掉自己的眼睛呢?
    惊:印度水库惊现凶残的神秘水怪

    惊:印度水库惊现凶残的神秘水怪

    当地居民说,这个水怪已从到处觅食,进一步锁定在河里游泳洗澡的活人。科学家担心,水怪其实就是一种称为“坦克鸭嘴”(Goonch)的巨型鲶鱼,坦克鸭嘴印度水怪在吃了丧礼过后被居民扔下河的死
你是怎么知道众人趣的?
  •   
  • 返回顶部